如何給香煙起個(gè)好名字，煙草企業(yè)決策者們是要費(fèi)一番心思的，因?yàn)橐环N產(chǎn)品能不能在市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟，打開(kāi)局面，除了它的內(nèi)在質(zhì)量之外，有個(gè)響亮的名字是至關(guān)重要的，可以誘導(dǎo)消費(fèi)者的聯(lián)想。

卷煙產(chǎn)品的牌號(hào)可謂無(wú)所不有，被冠以五花八門(mén)的牌號(hào)，僅中國(guó)產(chǎn)的卷煙有２０００多個(gè)牌號(hào)，可以看出，幾千種卷煙名稱(chēng)，就帶來(lái)上千種意境情場(chǎng)。中國(guó)的卷煙牌子雖多，但大體上還是有規(guī)律可循的。

有不少卷煙廠的香煙牌子是合二為一，即廠名同香煙牌子是一樣的，如上海卷煙廠生產(chǎn)的“上海”牌香煙，類(lèi)似這樣的有“北京”、“天津”、“哈爾濱”、“長(zhǎng)春”、“石家莊”、“青島”、“合肥”、“蕪湖”、“杭州”、“寧波”、“廈門(mén)”、“廣州”、“成都”、“武漢”、“蘭州”等等，這樣命名一舉兩得，既突出了產(chǎn)品，又宣傳了生產(chǎn)廠家的聲譽(yù)，使人一目了然，過(guò)目不忘。

也有一些香煙牌子頗為討巧，因?yàn)樗鼈兣c其他一些知名度很高的商品名稱(chēng)完全相同，比如中國(guó)名酒中有“茅臺(tái)”、“西鳳”，香煙中也有“茅臺(tái)”、“西鳳”，應(yīng)了民間那句俗語(yǔ)“煙酒不分家”；國(guó)產(chǎn)電視中“牡丹”、“西湖”等牌子大名鼎鼎，煙民們?cè)谖�著香煙的同時(shí)，能夠觀賞同牌號(hào)電視的精彩節(jié)目，也算別有一番情調(diào)；公路上有“紅旗”、“金杯”、“奔馳”等名車(chē)，商店里有同名同姓的香煙在出售；“紅高粱”、“芙蓉鎮(zhèn)”、“渴望”等影視劇名人人皆知，在煙標(biāo)園地中也有它的芳名。

還有一些反映我國(guó)歷史風(fēng)風(fēng)雨雨的香煙牌子，１９４９年新中國(guó)建立不久，鄭州卷煙廠的“解放”牌香煙即問(wèn)世，上海卷煙廠也將幾十年的老牌子“老刀”牌改為“勞動(dòng)”牌，象征著勞動(dòng)人民翻身當(dāng)家做主人，“大建設(shè)”、“大生產(chǎn)”、“大豐收”等牌子的香煙也反映了當(dāng)時(shí)的社會(huì)風(fēng)貌�？姑涝�朝時(shí)，各地卷煙廠不僅紛紛在煙標(biāo)上加印“抗美援朝，保家衛(wèi)國(guó)”等口號(hào)或標(biāo)語(yǔ)，而且相繼推出了“抗美”、“和平”、“握手”、“恒大”等牌號(hào)香煙。在文化大革命時(shí)期，在香煙牌子上也得到了反映，如“紅燈”、“紅光”、“紅纓”、“紅爛漫”，許多煙標(biāo)上還加印了毛主席語(yǔ)錄；而今面臨改革開(kāi)放盛世，人們心向致富，一些具有現(xiàn)代生活時(shí)代感的香煙牌子紛紛出臺(tái)，像“萬(wàn)年富”、“萬(wàn)家富”、“富強(qiáng)”、“大老板”、“金百萬(wàn)”、“５１８”、“１６８８８”等等。香港回歸祖國(guó)是上世紀(jì)末的大事，淮陰、張家口、蒙城三家煙廠先后推出了“１９９７”、“太陽(yáng)”、“香港歸”三個(gè)牌號(hào)的香煙，紀(jì)念香港將回歸祖國(guó)這一歷史性時(shí)刻的到來(lái)。

香煙牌子還能體現(xiàn)出我國(guó)歷史悠久的文化，而且應(yīng)有盡有，像風(fēng)景名勝、飛禽走獸、花木蟲(chóng)魚(yú)、山川河流、地名集成、歷史采珍、歷史人物等等，無(wú)不具有喚起某種心理感受的作用。

“五一”——勞動(dòng)者的節(jié)日，“人民大會(huì)堂”——莊嚴(yán)的現(xiàn)代建筑，“大前門(mén)”——古建筑，“中華”——國(guó)名，“長(zhǎng)江”、“黃河”、“金沙江”、“烏江”——養(yǎng)育文明的源泉，“蝴蝶泉”、“龍泉”——傳說(shuō)和神話(huà)的源泉，“雁蕩山”、“黃果樹(shù)”、“天池”、“石林”、“太陽(yáng)島”、“長(zhǎng)白山”——旅游勝地，“大熊貓”、“小熊貓”——珍稀動(dòng)物，“紫云”、“飛天”、“飛神”、“云煙”——想象中的天堂，“白駒”、“奔馬”、“駿馬”——天馬行空，“大麗花”、“牡丹”、“綠牡丹”、“紅山茶”、“大紅花”、“山茶”、“紅梅”、“白芙蓉”、“金芙蓉”、“雪蓮”——花中之上品，“紅杉樹(shù)”、“古松樹(shù)”、“椰樹(shù)”、“紅杏”——樹(shù)種，“大觀園”、“紅高粱”——紅樓酒夢(mèng)，“人參”、“靈芝”、“參茸”、“三七”、“紅枸杞”、“蓯蓉”——中藥之最，“扁鵲”、“時(shí)珍”——古醫(yī)圣，“大重九”——歷史紀(jì)念日，“圣地”——延安，“狀元紅”、“瑤山春”——像是酒名，“桃花源”——陶淵明之故居，“響鈴公主”、“劉三姐”、“阿詩(shī)瑪”——傳說(shuō)中的人間仙女，“博士”、“功勛”——名貴和期望，“佳白”、“愛(ài)白春”——女性美，“思爾門(mén)”、“一剪梅”、“相思鳥(niǎo)”——單相思，“紅豆”、“金婚”——雙喜之福，“雄寶”、“偉哥”——男性專(zhuān)寵物，“畫(huà)苑”——文人墨客之居所，“鴻雅”——字面音，“昭”——模糊境界，“５５５”、“９０９”——數(shù)字魅力，“萬(wàn)寶路”、“摩爾”——諧音；此外，如“上游”、“大紅鷹”、“塞外”、“金圣”、“三角”、“五牛”、“得意”、“海洋”、“法門(mén)寺”、“七匹狼”、“一枝筆”、“哈德門(mén)”等，無(wú)奇不有。